我对于乐高智能游戏系统在CES上的看法可能是，它首先是为孩子们设计的。在过去大约10年的时间里，乐高越来越多地吸引着更年长的消费者，推出更多昂贵且复杂的套装。但当乐高准备引入更先进的技术时，从一开始的想法就是更加注重社交和互动的玩耍。
如果你还没有听说过Smart Play，它是一种让乐高积木套装更具互动性的方式。一个充满传感器的智能砖块使得套装能够相互响应，知道它们在移动，播放声音，并知道相应的智能小兵就在它们附近。与此同时，微小的智能标签帮助智能砖块了解其使用情境——比如它是在直升机、汽车还是鸭子中，例如。
乐高集团高级副总裁兼创意玩乐实验室负责人汤姆·唐纳森向Engadget表示，该公司在引入Smart Play之前，投入了大约八年的时间进行研发，而社交玩乐是起点所在。“我们从真正关注消费者需求开始，并关注到孩子们真的很喜欢社交玩乐，”唐纳森说，“孩子们真的很喜欢那些当他们回来时发生变化的东西，孩子们真的很喜欢拥有自主权。他们想要能够改变事物。”
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但创作过程中的一个重要部分是使Smart Brick尽可能灵活和强大，然后看看有哪些场景可以利用它。他说：“我们想要打造一个真正强大的平台。我们不应该说，‘这是我们认为我们需要的东西。’我们需要说，‘让我们创造一些具有很多能力的东西，然后我们可以想出如何使用它。’”
然而，与充满科技元素的Smart Play系统相关的冲突之一可能是成本。显然，乐高在近年来承担的大多数业务中都取得了成功，但Smart Play套件的定价可能会使采用变得有些挑战。例如，最大的Smart Play套件《星球大战：王座室决斗与A翼》，几乎有1000个零件，售价160美元。这比同等规模的套件贵得多。星球大战授权和Smart Play技术的双重因素无疑影响了成本。
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该套装包括两个智能积木块、五个智能标签和三个智能迷你人偶，这是最初三个《星球大战》智能游戏套装中包含的最“智能”设备。家长们会为智能游戏提供的更高级功能付费，还是会坚持使用标准套装？
截至目前，乐高正寄望于《星球大战》的极度广泛吸引力将帮助这些新的智能游戏套装找到目标受众。大约三年前，乐高让其团队专注于《星球大战》系列，以及卢卡斯影业，来探讨如何将智能游戏推向全球。“我们很早就决定从原始三部曲开始会很好，”迪斯尼全球授权总监德雷克·斯托哈德说，“这些场景和角色如此著名，并且跨越了多个时代，因此父母可以向他们的孩子介绍它们。所有这些都很完美地结合在一起。”
出人意料的是，乐高对最初三款星球大战系列的后续产品走向三缄其口，但很明显，经过八年的开发，他们希望尽可能地将产品推广到更多的产品线。"我们宣布了一个平台，你可以看到它具有巨大的增长潜力，唐纳森说。'我们将微积木作为类比，它将在整个[乐高]系统中出现，也许不会出现在每个单一的产品上，但将在许多不同的地方重新出现。但最终，我们是一家真正专注于为孩子提供他们想要的、他们喜爱的产品的公司，我们还需要看看它如何在市场中生存。”
关于它如何在市场上生存的那一点是很好的，尤其是考虑到定价。我们可能只有在乐高超越了《星球大战》的安全界限，真正向我们展示智能玩法的更多场景时，才能确信这一点。而且，转向非授权套装可能正是智能玩法真正起飞的地方——可以很容易地想象一个更便宜的智能玩法附加套件，以更低的成本使套装栩栩如生。但如果乐高能够扩大其吸引力，超越《星球大战》粉丝，将孩子们创作的任何东西变成更具互动性的东西，这具有巨大的潜力。
